故事行銷怎麼做?掌握3要點,發揮故事的影響力 | 電視節目表查詢網
2020年12月18日—好的故事可以使人進入情境當中,讓你更容易與人溝通,聊天時的舉例及生活經驗分享,都屬於說故事的一種,因此故事行銷是經營品牌時必須重視的行銷策略 ...
好的故事可以使人進入情境當中,讓你更容易與人溝通,聊天時的舉例及生活經驗分享,都屬於說故事的一種,因此故事行銷是經營品牌時必須重視的行銷策略,但你知道故事行銷是什麼,該怎麼做才能發揮影響力嗎?跟著本文一起了解故事行銷定義、故事行銷3要點及故事行銷案例,打造有影響力的品牌。
故事行銷是什麼?說故事行銷定義以及故事的影響力想要發揮故事的影響力,一定要有一個好故事,但好的故事究竟如何創造?又該如何說?讓我們從認識故事行銷開始,學會發揮故事影響力的技巧。
何謂故事行銷?顧名思義,故事行銷就是透過說故事的方式,來達到品牌或企業的特定目標,可能是提升銷售量、改善品牌形象、增加品牌聲量等,好的故事可以引起目標受眾(TA)[1]的共鳴,讓TA跟著故事中的主角經歷困境、尋找信念、突破難關,最終說服TA完成品牌預期的行為,相較於廣告、新聞曝光、代言人等傳統行銷手法,故事行銷可以讓TA產生強烈的帶入感,使品牌的價值深植於消費者心中。
掌握故事行銷3要點,發揮故事的影響力一個好的故事除了要深植人心之外,也必須具備快速傳播的能力,才能發揮最大的影響力,以下為你整理3個故事行銷的要點,將故事行銷的效益最大化。
1.確定品牌定位品牌定位是規劃行銷策略時最重要的步驟,故事行銷當然也不例外,好的故事一定要有清楚的核心價值,找出明確的方向才能帶領讀者進入故事劇情。舉例來說,調性較溫和的品牌,可能就不適合慷慨激昂的故事;相反的,個性鮮明的品牌如果故事的設定太溫和,會很難引起共鳴。
2.選擇合適的傳播媒介說故事的方法很多,尤其在這個自媒體十分興盛的時代,文字、影像、照片甚至聲音等媒介,都能用來傳播故事,建議根據TA的使用習慣挑選合適的載具,並依照不同媒介設計不同的故事呈現方式,讓故事達到最好的傳播效果。
3.設定故事結構有了明確的定位並選定傳播媒介後,接下來要決定故事的架構,故事架構可以參考以下7個步驟來擬定:目的 → 阻礙 → 努力 → 結果 ...
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