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消費心理與消費行為的關係—消費心理學是心理學的一個重要分支,它研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律。消費心理學是一門新興學科,它的目的是研究人們 ...
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消費心理學(Consumer Psychology)
消費心理學是心理學[2]的一個重要分支,它研究消費者[3]在消費[4]活動中的心理現象和行為規律。消費心理學是一門新興學科,它的目的是研究人們在生活消費[5]過程中,在日常購買行為[6]中的心理活動規律及個性心理特征[7].消費心理學是消費經濟學[8]的組成部分。研究消費心理[9],對於消費者,可提高消費效益;對於經營者,可提高經營效益[10]。
這一階段大致從兩次社會大分工一直到19世紀。在這漫長的社會歷史進化歷程中,消費心理科學基本完成了它的基本知識的積累使命。馬克思[11]指出:兩次社會分工[12]以後“出現了以交換為目的的生產,即商品生產,隨之而來的是貿易[13]”商品生產和貿易往來促使生產者、 經營者、消費者程度不同地開始關註與消費心理[14]範疇有關的問題。伴隨人類文明漸進的步履,人們對屬於消費心理[15]範疇的有關問題的認識逐漸從感性上升到理性,進而展開邏輯思維[16]並提煉出一系列理論範疇。東西方思想家至少論及或探討了以下重要範疇。
消費需要[17]問題。在東方,中國春秋末期的著名自由商人范蠡[18](陶朱公)已從分析消費需要入手,以“計然七策”經營商業,荀子[19]提出生產要“養人之欲,給人之求”(《荀子·禮論》),講的就是滿足人的消費需要;在西方,古希臘唯心主義哲學家亞里期多德已提出“欲望是心理運動的資源[20],一切情感、需要[21]、動作和意志均為欲望所引發”的命題,古希臘哲人色諾芬[22]最早提出“消費”這個術語, 法國古典學派[23]的終結者西斯蒙第[24]提出了社會生產目的是滿足消費者需要[25]的觀點。
消費時間[26]與消費習慣問題。在東方,倡導生產要註重消費季節變化和士、農、工、商的消費習慣[27];在西方,早期思想家也有論及消費時令和消費習俗[28]的朴素思想。
消費階層的劃分問題。除了東方的分士、農、工、商為四個消費階層外,西方的柏拉圖[29]也...
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