熱數據揭密:越南夯什麼韓流商品? | 電視節目表查詢網
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熱數據揭密:越南夯什麼韓流商品?財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所新興市場情報誌編輯室.2020/09.相較起人均國內生產毛額(GDP)、進口依存度、進出口 ...
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相較起人均國內生產毛額(GDP)、進口依存度、進出口貿易額,將近一年以上才會更新的「冷數據」,反映的是總體經濟的概況,較難立即性掌握消費市場的水溫。商研院行銷所的熱數據研究,價值在於了解消費者的行為,以幫助企業在開發陌生市場時,能迅速掌握當地消費者的輪廓,以及對產品的接受程度、觀察他們會討論產品的何種面向、話題等等。
透過熱數據綜合量化與質化分析,持續監測目標市場網路聲量,發掘當地高聲量產品(品類、品牌),洞察聲量數據背後的原因,並透過這些數據資訊,來制定合宜的行銷策略。
本次熱數據揭密,以越南做為熱數據探勘的對象,來揭露越南目前夯什麼,協助臺灣廠商透過實例解析,更容易理解商研院行銷所從數據中洞察到的觀點,做為海外行銷的重要參考指標。
越南是個非常年輕的國家,人口平均年齡還不到三十歲,也代表在這個國度裡,年輕人的想法幾乎左右越南消費市場的脈動。他們習慣透過手機上網,經由社群網路、電視劇、電影和音樂等方式,不斷吸收國內外的文化與價值觀,將他們的想法分享到網路世界裡。
這樣具備高潛力年輕消費者的國家,必然成為各國攻城掠地的重要消費市場。從商研院行銷所熱數據調查發現,以美妝保養品來看,在越南討論度最高的前十大品牌,韓國品牌不但占了六成,而且還包辦前三名的寶座,韓系美妝品牌可說是越南市場的最大贏家。但令人感到好奇的是,為什麼韓國品牌在越南這麼吃香?以及越南人都夯什麼類型的美妝產品呢?
越南人如何瘋迷韓國?
越南與韓國從政治與經濟層面來看,自從1992年南韓與越南建立外交關係後,兩國來往緊密,韓國政府近年實行的「新南方政策」,更是將越南視為進軍東南亞的橋頭堡,不斷加大投資合作力度,也讓韓國企業如雨後春筍般在越南湧...
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