技術採用生命週期 | 電視節目表查詢網
![技術採用生命週期](https://i.imgur.com/Uwj5KXQ.jpg)
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技術採用生命週期(Technology Adoption Life Cycle)的這個概念,最先來自於 1943 年 Ryan & Gross 對美國愛荷華州的玉米新品種擴散行為研究,此研究是創新擴散的里程碑,而後羅傑斯(Everett M. Rogers)提出了擴散曲線,將採用者分成五種類型。在 1962 年羅傑斯出版《創新的擴散》一書後,技術採用生命週期漸漸受到學術研究界的重視,並成為整個高科技產業在推廣新產品或行銷上的一種基本理念。
技術採用生命週期的形狀是一個鐘形曲線(Bell Curve),這個曲線將新科技產品吸引各種類型消費者的過程分成五個階段,分別包括創新者、早期採用者、早期大眾、晚期大眾與落伍者。
上述五個階段佔整體使用人數比例分別為 2.5%、13.5%、34%、34% 與 16%。這五個不同階段的消費者分別具有不同特色,依接受新科技產品的容易程度如下:
創新者(innovators) 創新者是一群對技術具有狂熱偏好的少數人士,他們的興趣就是研究新產品,同時也是新技術產品的把關者。因為只有在初期取得創新者的認同才能往後向其他潛在使用者證命新產品是可以運作的。 早期採用者(early adopters) 早期採用者是一群有先見之明的消費者,也是新技術產品市場發展的主要推動者。與創新者不同的是,早期採用者不是技術性人員,但他們會去想像這項新技術可以帶來什麼好處。一旦早期採用者找到這項新技術可以跟他們本來就在乎的東西做連結,這就成了他們購買的理由。 早期大眾(early majority) 早期大眾的是一群非常重要的消費群,他們最在意的是產品實用性,對於新技術產品的採用往往比較謹慎,因為他們知道很多新科技是無法成功的。他們會先等待,並且觀察其他使用者的使用經驗,確定產品可以順利運作才會購買。 晚期大眾(late majority) 晚期大眾和早期大眾在乎的東西大致相同。但晚期大眾缺乏判斷產品是否可順利運作的能力,因此他們會等到規...
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技術採用生命週期-知識百科-三民輔考 | 電視節目表查詢網
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