行銷學(第二版) | 電視節目表查詢網
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書名:行銷學(第二版),語言:繁體中文,ISBN:9789864638321,頁數:456,出版社:全華圖書,作者:耿慶瑞,陳銘慧,蔡瑤昇,江啟先,廖森貴,胡同來,田寒光,謝效昭, ...
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Chapter2 行銷環境 2-1 行銷環境的重要性 2-2 行銷環境趨勢 2-3 行銷環境與策略之互動 2-4 個體環境分析 2-5 總體環境分析 2-6 整體環境評估
Chapter3 消費者購買行為 3-1 決策程序的類型 3-2 消費者購買行為模式 3-3 影響問題解決程序的因素 3-4 創新、擴散與採用過程
Chapter4 行銷研究 4-1 行銷研究的重要 4-2 行銷資訊系統的決策支援 4-3 行銷研究的步驟流程 4-4 行銷研究的資料蒐集 4-5 行銷研究的倫理素養
Chapter5 市場區隔、目標市場選擇與定位 5-1 市場區隔 5-2 目標市場之選擇 5-3 市場定位
Chapter6 產品策略 6-1 產品的分類 6-2 產品的層次 6-3 產品線與品類管理 6-4 品牌與品牌權益
Chapter7 價格策略 7-1 價格的意義與扮演的角色 7-2 影響定價的要素 7-3 定價方法 7-4 調整定價
Chapter8 通路策略 8-1 通路的定義 8-2 通路結構 8-3 通路設計 8-4 通路組織 8-5 通路管理 8-6 管理通路衝突
Chapter9 推廣策略:從整合行銷溝通導向談起 9-1 整合行銷溝通的任務 9-2 發展有效的行銷傳播溝通活動 9-3 決定有效的行銷傳播溝通推廣組合 9-4 管理整合傳播行銷活動
Chapter10 策略行銷 10-1 策略行銷 10-2 策略行銷流程 10-3 企業績效 10-...
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