《電影行銷》走出戲院,繼續讓你沉浸在劇情中的布達佩斯大飯店 | 電視節目表查詢網
2014年10月2日—你的品牌有沒有提供滿足顧客『享用』階段的資訊?我相信許多人都跟我一樣,在看了一部很有感覺的電影後,除了大作口碑逢人就推薦 ...
大部份的行銷,做的都是銷售前的功夫,儘一切努力希望讓消費者掏出錢來埋單。但更高明的行銷,在銷售後,除了讓你花錢花得很開心之外,還能想辦法讓你繼續花時間跟品牌在一起!
電影這個產品,是非常吃口碑的產業,在銷售前的行銷作為,大家應該都猜得到會有哪些組合:網站、電視廣告、YouTube 預告、試映會、平面廣告、首映公關…。錢再多一點的,可能還會來個實體event。本期的其他文章在這部分都做得很棒,但我想談點不一樣的:《歡迎來到布達佩斯大飯店》這部電影在“銷售後”,又做了哪些努力。
先看一下這部電影的預告片,回味一下或是讓沒看過的人感受這部電影獨特的影像魅力及敘事風格:
假作真時真亦假 無為有處有還無
這次我們幾位編輯選擇的電影行銷主題,在數位行銷的作為上,都有一個共同特色,那就是『一切都在盡力塑造電影的存在感』,所以在內容上,往往遠大於電影本身,不像過去電影行銷慣用的手法,只是說說故事背景、角色介紹、幕後花絮這麼簡單,而是透過扎扎實實的內容,不管是不是在電影中有出現過的,故事週邊的人、事、物,甚至現實生活的體驗或歷史背景來烘托電影本身。
布達佩斯大飯店官方網站[1]的內容,也是走這個套路,網站的內容主軸從三個角度『旅遊、藝術、戰爭』來切入,中間再穿插電影片段的介紹。每個內容都在試著堆砌整部電影的背景,網站呈現頗有趣,值得一看。
▲D夫人,寫給男主角的情書,只是這看起來不像84歲的唇印,哈!
▲門僮Zero的簽證,看起來跟真的一樣。
▲警局的報告,少掉的那四枚指紋,是因為被殺手用門給硬生生鍘斷了啊,痛!
▲D夫人留給男主角的名畫,其實是一名現代藝術家畫的[2]。
這樣的網站內容,不只在觀影前,與最常用的推廣手法-預告片,兩相聯手可以讓消費者預做了解背景之用,引發他們更想要看電影...
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