故事行銷這樣才有效!5個案例,學說故事的必殺訣竅 | 電視節目表查詢網
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2018年4月25日—另一項研究也顯示:當品牌擁有良好的故事行銷時,商品或服務在消費者心中的...基於這個理念,Patagonia參與了數個環保運動、將其部分利潤捐獻給環保 ...
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2018-04-25
SmartM/賴聖美
【SmartM解讀】利用簡短式、顧客式、慈善式、參與式與數據式,這5個品牌成功用故事做好內容行銷。
英國著名企業維珍集團的執行長Richard Branson曾提到:「讓品牌說故事,是一個可以區別品牌、建立特色的方式,一個好的企業家必須要,也該會說故事。」
另一項研究也顯示:當品牌擁有良好的故事行銷時,商品或服務在消費者心中的價值翻漲了超過20倍。這代表著,說一個好故事的價值遠遠超過舊有的看板廣告。然而,說故事的方法萬萬種,怎麼讓故事說得有效果又是一門學問。
藉由以下5個秘訣和品牌實際應用故事的例子,每個故事都能發揮最大的影響力。
1.簡短式:YouTube 6秒挑戰行不行?受科技的影響,傳統廣告已漸漸失去優勢,企業需要發展出創新的方式吸引消費者目光,而影片即是一個不錯的方法,不少企業正努力朝這個方向發展,研究也顯示,使用影片行銷會使網站流量多出41%。
然而,人們注意力越來越短,近期當紅的6秒廣告即是符合趨勢的例子,6秒廣告不僅能快速抓住消費者的目光,也能提高民眾的參與率。Facebook了解這點後,打算發動6秒廣告機制,讓品牌想說的故事以此這種方式快速投向目標消費者;YouTube也因應了趨勢,積極投入「6秒故事挑戰」。6秒短片是趨勢,而了解最新趨勢、鼓勵整個團隊嘗試正是領導者重要任務。
2.顧客式:Airbnb 讓顧客說故事
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